Postmodernissimo, Pérouse
Giacomo Caldarelli, Andrea Frenguelli, Ivan Frenguelli & Andrea Mincigrucci
Le PostModernissimo a été créé grâce à la volonté de créer une communauté et d’offrir, en plus de bons films, de nombreux projets artistiques variés. Du théâtre live, de la musique et, surtout, un dialogue permanent avec le public. Il dispose de trois salles de projection, chacune avec son âme propre : la salle principale, de 159 places, la seconde, de 54 places, et la « Terza Sala » avec ses 30 fauteuils.
C’est un lieu qui est perçu comme un lieu de rencontres, avec ses espaces d’exposition pour les artistes en résidence et une cafétéria qui propose des produits locaux, directement issus de la ferme. Chaque jour, un public varié, des séniors aux enfants, en passant par les étudiants et les touristes étrangers, fréquente le cinéma (où la majorité des projections se font en version originale sous-titrée). Une mention spéciale revient au projet KinderKino, dédié aux enfants et aux familles. Chaque samedi matin, une séance est organisée spécifiquement pour répondre aux besoins des mamans – un volume sonore atténué, un espace pour les poussettes et une table pour changer les bébés sont mis à leur disposition.
Le PostModernissimo a été fondé dans le centre de Perugia, en Ombrie, par la Anonima Impresa
Sociale est une coopérative créée par Giacomo Caldarelli, Andrea Frenguelli, Ivan Frenguelli et Andrea Mincigrucci, tous des professionnels des médias et des mordus de cinéma. La coopérative compte plus de 60 membres qui participent à la fois sur les plan économique et créatif. Etant donné que les locaux ont autrefois accueilli le plus grand cinéma d’art et d’essai de la ville, qui avait été fermé 15 ans auparavant, lorsque ces amis ont présenté leur projet, ils ont aussi activement contribué à redonner vie au quartier historique de Perugia. Voilà peut-être la raison pour laquelle autant de locaux ont financé le projet, par le biais d’une campagne de financement participatif et en ouvrant la possibilité d’acheter des actions sur la base d’une formule d’actionnariat ouvert. Les habitants de Perugia ont été invités à participer à travers une action bien pensée et attractive du point de vue marketing : « Est-ce que Perugia a besoin d’un tel lieu ? » est la question qui leur a été posée. Si la réponse était oui, vous aviez immédiatement la possibilité de faire quelque chose par vous-même pour le projet. Toute personne intéressée par une participation dans l’entreprise pouvait simplement aller rencontrer les fondateurs dans le magasin temporaire installé sur les lieux au cours des travaux d’aménagement, afin de discuter du projet et de partager ses suggestions.
Nous avons créé une marque dédiée pour le PostModernissimo, qui est en fait une « non-marque ». Le concept est très simple : en partant de trois formes géométriques de base (carré, cercle et triangle) et de trois couleurs (rouge, et deux nuances de gris), nous avons joué avec ces trois éléments, en les associant et en les mélangeant de manière à obtenir une image à la fois cohérente et souple, en la déclinant de différentes manières, à partir d’éléments graphiques et d’une police de caractères personnalisée. L’inspiration du Futurisme a joué un rôle important dans le cadre de notre travail. Nous avons décidé de ne pas créer une marque unique, définitive et non modifiable, mais plutôt de laisser le travail graphique s’adapter au gré de nos activités culturelles et commerciales. En tant que telle, la marque doit être ouverte, évolutive et presque fluide. Nous continuons de nous lancer des défis de plus en plus grands en termes de créativité, tout en nous efforçant de rester identifiables, mais toujours surprenants.
La communication et la créativité de notre marque ont été imaginés par une agence indépendante, qui pour autant fait partie intégrante du projet PostModernissimo. L’idée consistait à impliquer différents auteurs au niveau national, souvent sans aucun lien avec la ville, mais toujours en gardant à l’esprit le cœur de l’identité du PostModernissimo : un « cinéma de communauté », résolument ancré dans son territoire, tout en étant ouvert aux influences extérieures. Nous aimons nous voir comme une girafe, qui a le cœur en ville mais la tête qui surplombe toute l’Italie et toute l’Europe.
Les retours que nous obtenons du public autour de notre campagne de création de marque sont tout simplement enthousiastes. Déjà au cours des travaux de rénovation, alors que nos seuls contacts avec le public se faisaient par le biais des médias sociaux et de notre magasin temporaire, nos t-shirts et nos gadgets se sont tous vendus immédiatement ! L’impact de notre marque sur Perugia a été frappant: en l’espace de deux heures, nous avons rassemblé plus de 1000 fans sur Facebook, et cet enthousiasme a contribué au démarrage de notre campagne de financement participatif. Au début, nos t-shirts et nos sacs, arborant le logo PostMod, devaient servir de récompense pour les personnes contribuant au financement participatif. Mais dans les semaines qui ont suivi, la marque et les gadgets ont fait le tour de la région, et ont rendu notre projet très visible. Depuis le tout début de notre projet, la campagne de financement participatif a joué un rôle crucial dans la réussite du PostModernissimo et ceci n’aurait pas été possible sans les efforts de nos collaborateurs qui, bénévolement, ont mis leur savoir-faire et leurs compétences à la disposition du cinéma.
Le financement participatif et la création d’une marque: le cœur d’un cinéma pour la communauté
Giacomo Caldarelli, Andrea Frenguelli, Ivan Frenguelli et Andrea Mincigrucci
